Az UTM paraméterek használata meglepően sokak számára még mindig ismeretlen terep, vagy ha ismerik is, gyakran nem használják ki azok teljes potenciálját. Pedig az UTM paraméterezés egy rendkívül egyszerű eszköz, amely segít részletesen elemezni, hogy honnan érkeznek a látogatók, melyik kampányok vagy hirdetések a leghatékonyabbak. Ha még nem találkoztál az UTM paraméterezéssel, ez az útmutató neked készült! De mi is pontosan az az UTM paraméter, és hogyan működik?

Mi az UTM paraméter?

Az UTM paraméterek tulajdonképpen olyan kiegészítések, amelyeket a webes linkek mögé illesztünk, hogy pontos információkat szerezzünk az adott link teljesítményéről. Minden weboldalnak van egy alap URL-je, például:
ryckposter.hu/a-tokeletes-facebook-hirdetes-titka

Ez egy szokványos URL, amely az adott aloldalra mutat, jelen esetben egy feliratkozási oldalra. Amikor azonban szeretnénk mérni, hogy az adott oldal látogatói pontosan melyik forrásból vagy kampányból érkeznek, az URL-hez UTM paramétereket adunk hozzá. De hogyan is működik mindez?

URL vagy UTM paraméter?

Könnyű összekeverni az URL-eket és az UTM paramétereket, de fontos megérteni a különbséget. Alapvetően minden weboldal linkje egy alap URL-el kezdődik. Ezután, ha egy kérdőjelet (?) illesztünk a link végére, lehetőségünk nyílik különböző paramétereket hozzáadni. Az UTM paraméterek tehát ezek a kérdőjel utáni részek, amelyek különböző marketinges információkat hordoznak.

Ezeket a paramétereket a marketing kampányok teljesítményének mérésére használjuk, így pontosan megtudhatjuk, hogy például egy Facebook-hirdetésből vagy egy hírlevélből érkezett a látogató. Az UTM paraméterek rendszerezett használata lehetővé teszi, hogy egyedi méréseket végezzünk minden egyes kampány esetében.

Miből állnak az UTM paraméterek?

Az UTM paraméterek mindig az utm_ előtaggal kezdődnek, és két részből állnak:

  1. Paraméter neve – Ez az információ típusát jelöli, például honnan érkezett a látogató.
  2. Paraméter értéke – Ez az adott információ konkrét tartalma, például: utm_source=facebook.

Azért hasznosak az UTM paraméterek, mert segítségükkel nemcsak azt tudjuk megállapítani, hogy egy kampányból hány ember érkezett, hanem azt is, hogy melyik kampány volt a leghatékonyabb, és hogyan teljesítettek a különböző hirdetések.

Az öt leggyakrabban használt UTM paraméter

  1. UTM Source (Forrás)

Ez a leggyakrabban használt paraméter, amely azt jelöli, hogy honnan érkezett a látogató. Például:
ryckposter.hu/kapcsolat/?utm_source=facebook

Itt a forrás a Facebook. Ez lehet más is, például:

  • google (Google Ads)
  • newsletter (hírlevél)
  • partner-lista (partneri megállapodások)
  • instagram

Ez a paraméter arra szolgál, hogy meghatározzuk, mely csatornák hozzák a látogatókat.

  1. UTM Medium (Közeg)

Ez a paraméter a kampány típusát jelöli, például hogy kattintás alapú hirdetésről vagy organikus forgalomról van-e szó:
ryckposter.hu/kapcsolat/?utm_medium=cpc

Ez lehet:

  • CPC: Kattintás alapú hirdetés (pl. Facebook vagy Google Ads).
  • Email: Hírlevelekből érkezők.
  • Organic: Organikus keresési forgalom.
  • Social: Közösségi média platformok által hozott forgalom.
  1. UTM Campaign (Kampány neve)

Ez a paraméter az adott kampány elnevezését tartalmazza. Például:
ryckposter.hu/kapcsolat/?utm_campaign=karacsony

Ez lehet:

  • valentin (Valentin-napi kampány)
  • karacsonyi-akcio (Karácsonyi akciók)
  • tavaszi-promocio

Ez a paraméter segít rendszerezni a kampányokat, így később könnyebb elemezni az eredményeket.

  1. UTM Term (Kulcsszó)

Ezt a paramétert leggyakrabban a Google Ads kampányok esetében használjuk a kulcsszavak azonosítására:
ryckposter.hu/kapcsolat/?utm_term=csillagszoro

Ez segíthet abban, hogy meghatározzuk, mely kulcsszavak voltak a legsikeresebbek. Ha például több kulcsszót is tesztelünk egy kampányon belül, az UTM Term lehetővé teszi ezek részletes elemzését.

  1. UTM Content (Tartalom)

Ez a paraméter az A/B tesztelés során lehet hasznos, amikor különböző kreatívokat próbálunk ki egy kampányon belül. Például:
ryckposter.hu/kapcsolat/?utm_content=hideg-kampany

Ez alapján megtudhatjuk, hogy melyik kép, szöveg vagy hirdetésformátum hozta a legjobb eredményeket.

Hogyan használd az UTM paramétereket?

Az UTM paraméterezés használata rendkívül rugalmas. Minden vállalkozás saját szabályokat állíthat fel arra vonatkozóan, hogyan nevezi el a kampányait és a paramétereket. A legfontosabb, hogy az elnevezések konzisztensek és érthetőek legyenek.

Például mi egy Excel-táblázatban gyűjtjük a különböző hirdetési kreatívokat és azok paramétereit, hogy később könnyen visszakereshetőek legyenek.

Miért fontos az UTM paraméterek rendszeres használata?

Az UTM paraméterek lehetővé teszik, hogy pontosan mérd a kampányaid hatékonyságát, és az adatok alapján optimalizáld a marketing stratégiádat. Nemcsak azt láthatod, hogy honnan érkezett egy látogató, hanem azt is, hogy hogyan viselkedett a weboldalon, melyik kampány generálta a legtöbb vásárlást, és melyik csatornára érdemes a jövőben több erőforrást fordítanod.

Az UTM paraméterezés nemcsak a nagy cégek számára hasznos, hanem kisvállalkozások és szabadúszók számára is elérhető és egyszerűen alkalmazható módszer. Ha még nem kezdted el használni, itt az ideje, hogy beépítsd a marketing eszköztáradba!

Hogyan állítsd be az UTM paramétereket Facebook hirdetésekben?

Ahhoz, hogy hatékonyan nyomon követhesd a Facebook hirdetéseid teljesítményét, fontos, hogy UTM paramétereket is beállíts. Ezek segítségével pontosan láthatod, melyik kampány, hirdetéscsoport vagy kreatív hozza a legjobb eredményeket.

Miért van szükség UTM paraméterekre?

Az UTM paraméterek lehetővé teszik, hogy az Analytics-ben pontos adatokat kapj a forgalom forrásáról. Például megtudhatod, hogy egy konkrét szövegvariáció vagy képváltozat mennyire hatékony, és hogy melyik kampány hozta a legtöbb kattintást vagy konverziót.

Hogyan alkoss egy átlátható rendszert?

Mielőtt belevágnál a paraméterek beállításába, érdemes létrehoznod egy könnyen érthető rendszert, amelyben nyomon követheted a hirdetéseidet. Például:

  • Készíts egy Excel-táblázatot vagy Google Táblázatot.
  • Jegyezd fel benne, hogy melyik hirdetés melyik szöveg-, kép-, címsor- és leírásvariációból áll.
  • Használd ezt a rendszert arra, hogy később visszakereshetőek legyenek a hirdetéseid és azok teljesítménye.

Hirdetési csoportok és variációk kezelése

Kezdetben akár csak a hirdetéscsoportokat különböztetheted meg, például:

  • Hideg célcsoportok
  • Remarketing közönség
  • Oldalkedvelők

Ha már magabiztosabb vagy, léphetsz tovább a képek, szövegek és más kreatív elemek részletes elemzésére is.

Hogyan állítsd be az UTM paramétereket a Facebook hirdetési fiókban?

Kétféle módon adhatod meg az UTM paramétereket:

  1. Manuálisan, a webhely URL-jéhez adva
  2. A Facebook beépített URL-paraméter készítőjével
  1. UTM paraméterek manuális létrehozása

Használj online eszközöket, mint például a https://www.online-marketing-akademia.hu/kampanykovetes-utm-parameterezes/ ahol egyszerűen létrehozhatod az egyedi UTM-paramétereket:

  • Add meg a kampány nevét, forrását és médiumát.
  • Az eszköz automatikusan generál egy URL-t, amit beilleszthetsz a hirdetéseidbe.

  1. Facebook URL-paraméter készítő használata

A Facebook Ads Manager-ben könnyen beállíthatod az UTM paramétereket:

  • Nyisd meg a hirdetésed szerkesztőjét.
  • Görgess le az URL paraméterek szekcióhoz, és kattints az “URL-paraméter készítése” gombra.
  • Add meg a kívánt paramétereket, például:
    • utm_source = facebook
    • utm_medium = cpc
    • utm_campaign = kampány neve
  • Mentés után a változtatások automatikusan alkalmazásra kerülnek.

Dinamikus UTM paraméterek Facebook hirdetésekhez

A Facebook lehetőséget biztosít dinamikus paraméterek használatára, amelyek automatikusan kitöltik az adatokat. Például:

  • {{campaign.name}} → a kampány neve
  • {{adset.name}} → a hirdetéscsoport neve
  • {{ad.name}} → a hirdetés neve

Ezeket a dinamikus paramétereket az alábbiak szerint állíthatod be:

  1. Az URL paramétereknél add meg a dinamikus kódokat, például:
    utm_campaign={{campaign.name}}
  2. A rendszer automatikusan behelyettesíti a kampány, hirdetéscsoport vagy hirdetés nevét a kattintáskor.

Mikor érdemes dinamikus paramétereket használni?

Használd őket, ha nem szeretnél minden kampányhoz kézzel UTM paramétereket beállítani, vagy ha komplexebb kampánystruktúrával dolgozol.