Fizetett hirdetések a keresőben, avagy mit jelent a PPC?

Mi az a PPC és Miért Érdemes Használni?

A PPC (Pay Per Click), azaz kattintásonkénti fizetés, egy olyan reklámozási modell, amely lehetővé teszi, hogy a hirdetők díjat fizessenek azért, hogy weboldaluk megjelenjen a keresőmotorok találati oldalán (SERP) olyan kulcsszavakra, amelyekre a felhasználók keresnek. A díjat akkor kell kifizetni, amikor valaki rákattint a hirdetésedre és ellátogat az oldaladra. De mit jelent ez pontosan a gyakorlatban, és hogyan használhatod ezt hatékonyan?

A PPC Előnyei

1. Azonnali Forgalom növekedés: A PPC kampányok azonnali forgalomnövekedést eredményezhetnek, amint elindítod őket. Ezzel szemben a keresőoptimalizálás (SEO) hónapokat vagy akár éveket is igénybe vehet, hogy a keresési találatok élére kerüljön. A PPC kampányok gyors visszajelzést nyújtanak arról, hogy a kulcsszavaid és a hirdetési szövegeid mennyire hatékonyak.
2. Költségkontroll: A PPC kampányok lehetővé teszik, hogy teljes mértékben kontrolláld, mennyit költesz, mivel csak akkor kell fizetni, ha valaki valóban rákattint a hirdetésedre. Ez biztosítja, hogy a pénzedért valóban látogatókat kapj, akik érdeklődnek az ajánlatod iránt.
3. Célzott Hirdetések: A PPC hirdetések lehetőséget adnak arra, hogy pontosan célzottan érj el olyan felhasználókat, akik valószínűleg érdeklődnek a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt. Beállíthatsz geo-célzást, demográfiai szűrőket, és akár korábbi online tevékenységek alapján is célozhatod a felhasználókat.
4. A/B Tesztelés: Könnyen futtathatsz A/B teszteket különböző hirdetési szövegekkel vagy ajánlatokkal, hogy megtudd, melyik teljesít a legjobban. Ez lehetővé teszi a kampányaid folyamatos optimalizálását.
5. Kevesebb Befolyás az Algoritmusok Által: Míg a SEO-t jelentősen befolyásolhatják a keresőmotorok algoritmusváltozásai, a PPC kampányok esetében az algoritmusok változása kisebb hatással van a hirdetések teljesítményére.
6. Magas Konverziós Arány: Mivel a PPC hirdetéseket általában olyan felhasználók látják, akik aktívan keresnek az adott kulcsszavakra, nagyobb a valószínűsége annak, hogy konvertálnak, mint a szokásos organikus látogatók.

A PPC hátránya

Szó esett arról is, hogy a forgalomterelés után nem mindegy, hogy milyen honlapra érkezik az illető. Habár ez nem a PPC hirdetés hátránya, hanem inkább a honlap hiányossága, de ha a honlap nem tud eladni, attól még a hirdetésekre való kattintások után ugyanúgy fizetni kell. Ezért kiemelkedően fontos még a PPC kampány elindítása előtt az, hogy a honlap (és a hirdetés) rendelkezzen a megfelelő kulcsszavakkal, a honlapon mindenképpen legyenek ütős főcímek minőségi szöveges tartalommal, illetve ha landing oldalra tereled a leendő vásárlóidat, akkor az értékesítési szöveg mindenképpen profi szövegíró tollából származzon, azaz a szöveg tudjon eladni! Ami még nagyon fontos, hogy teszteld a hirdetéseid, és folyamatosan fejleszd őket a megfelelő konverziós arány elérése érdekében.

Fontos Szempontok a PPC Kampányok Tervezésénél

1. Költségvetés Meghatározása: Mielőtt elindítanád a PPC kampányodat, fontos, hogy pontosan meghatározd a költségvetésed. Ez segít abban, hogy elkerüld a túlzott kiadásokat.
2. Célzott Közönség: Tudd meg, ki a célcsoportod, és használd a megfelelő célzási beállításokat, hogy elérd őket.
3. Hirdetés Helyszíne: Válaszd ki, hol szeretnéd megjeleníteni a hirdetéseidet. Például, ha a Google Ads-t használod, válaszd ki, hogy melyik keresési oldalakon vagy hálózatokban jelenjenek meg.
4. Kampány Teljesítményének Nyomon Követése: Használj analitikai eszközöket, mint például a Google Analytics, hogy nyomon követhesd a kampányod teljesítményét és a hirdetéseid hatékonyságát.

Hogyan Működik a PPC?

A PPC kampányok alapvetően aukciós rendszerben működnek, ahol a hirdetők licitálnak a kulcsszavakra. Az aukciók során a hirdetési helyek költsége az alábbi tényezőktől függ:

1. Kattintásonkénti Költség (CPC): A CPC az az összeg, amelyet egy hirdető fizet minden kattintás után.
2. Keresési Marketing (SEM): A SEM magában foglalja a keresőmotorokon végzett digitális marketinget, amely lehet organikus SEO vagy fizetett PPC.
3. Költség ezer Megjelenésért (CPM): A CPM a hirdetések költsége ezer megjelenésre, amely gyakran használatos a közösségi médiában és a display hirdetésekben.

Hogyan működik ez a háttérben és hogyan lehet részt venni az árverésen?

A keresési találatok között megjelenő hirdetési helyre aukcióval lehet bekerülni. A Google AdWords felületén például be kell állítani a hirdetéseket, és azt, hogy milyen (a tartalmához kapcsolódó) kulcsszóval szeretne indulni a hirdető. Amennyiben több hirdető ugyanarra a kulcsszóra keres rá, úgy elindul a licitálási folyamat és a minimális licit is megnövekszik. Itt természetesen az nyer, aki végül megjelenik a keresési találatok között megjelenő fizetett hirdetési helyeken. A licitálási folyamat elnyerése pedig függ attól, hogy mekkora a licit mérete és hogy milyen a hirdetés minősége.

Az árverés lezárása után, a licit elnyerését követően a hirdetőnek nem csak a fentiek alapján kell a hirdetési helyet megfizetnie, hanem annak alapján is, hogy hová kerül az adott honlapon vagy keresőmotorban. Ugyanis nem mindegy, hogy az adott hirdetési hely egy honlap esetében fentebb vagy lentebb helyezkedik el, hiszen nem mindenki görget lejjebb, így kevesebb kattintás is jut a lentebbi hirdetésekre. Ezért persze nem kérhetnek el annyi pénzt, amennyit a fentebbi hely jóval több kattintásaiért viszont igen. A keresőmotorok esetében hasonló a metodika, azaz az első találati hely a legértékesebb, és a legtöbb kereső személy a találatok második oldalára már el sem jut, tehát itt is kevesebb kattintás generálódik.

PPC Kampány Stratégia

A sikeres PPC kampány érdekében fontos, hogy:

**1. A Kampány Tematikája: Határozd meg a kampányod fő üzenetét vagy témáját. Ez segít abban, hogy a hirdetéseid egységesek és céltudatosak legyenek.

**2. Hirdetési Csoportok: Készíts hirdetési csoportokat a kampányod témáitól függően. Minden csoport tartalmazzon releváns kulcsszavakat, és állíts be CPC ajánlatokat minden egyes csoporthoz.

**3. Kulcsszavak: Válassz ki releváns kulcsszavakat, amelyek célzottan elérik a potenciális ügyfeleket. Használj kulcsszó-kutató eszközöket, hogy megtudd, mely kifejezések a legjobbak a kampányodhoz.

**4. Hirdetési Szöveg: Győződj meg róla, hogy a hirdetési szöveged összhangban van a kulcsszavakkal és a céloldal tartalmával. A releváns hirdetési szöveg javítja a minőségi pontszámot és növeli a kattintási arányt.

**5. Céloldal: A céloldal minősége kulcsfontosságú a konverziók szempontjából. Győződj meg arról, hogy a céloldal jól optimalizált, gyorsan betöltődik és világosan bemutatja az ajánlatodat.

**6. Tesztelés és Optimalizálás: Folyamatosan teszteld a hirdetéseidet, és optimalizáld őket a jobb teljesítmény érdekében. Használj A/B teszteket, hogy megtudd, mely hirdetések működnek a legjobban.

A Legjobb PPC Platformok

1. Google Ads: A legnépszerűbb PPC platform, amely hatalmas keresési forgalmat kínál. Az adatok szerint a Google keresési lekérdezések száma napi 99,000 felett van, ami rengeteg lehetőséget biztosít a célzott hirdetésekhez.
2. Bing Ads: A második legnagyobb keresőmotor, amely kedvező CPC-t kínál kisebb hirdetési költségvetéssel rendelkező vállalkozások számára.
3. Facebook Ads: Kiváló célzási lehetőségeket nyújt, és lehetővé teszi, hogy hirdetéseid beleolvadjanak a közösségi médiába.
4. AdRoll: Retargeting platform, amely lehetővé teszi, hogy hirdetéseidet a weboldaladra látogatók számára jelenítsd meg más platformokon is.
5. RevContent: Native hirdetések révén segít abban, hogy tartalmad szélesebb közönséghez jusson el, miközben alacsony CPC-t kínál.

Hogyan Építsünk PPC Kampányt

Miután megértetted a PPC előnyeit és kiválasztottad a kulcsszavakat, nézzük meg, hogyan alakíthatsz ki egy minőségi PPC kampányt a Google Ads vagy más platformok segítségével.

1. Állítsd be a paramétereket

Első lépésként állítsd be a kampány paramétereit. Paraméterek nélkül kockáztatod, hogy a hirdetésed céltalan és hatástalan lesz.

Fontold meg, hogy a hirdetési kampányok hogyan illeszkednek a végső üzleti céljaidhoz. Gondold át, hogy a fizetett kampányok hogyan járulnak hozzá ezekhez a célokhoz.

Tudd meg, mit szeretnél elérni a hirdetéseiddel — látogatásokat, értékesítéseket, márkaismertséget vagy mást — és hogy mennyit vagy hajlandó költeni a cél elérésére.

Fontos a célcsoportod is.

Amikor PPC stratégiát építesz, az első dolog, amit meg kell értened, a célcsoportod és az, ahogy azok áthaladnak az értékesítési tölcséreden. Fontos megfontolni, hogyan fedezik fel az emberek a márkádat, és hogyan és mikor lépnek kapcsolatba vele.

A hirdetési paramétereidnek az alábbiakat kell tartalmazniuk:

• Kiknek szeretnél hirdetni.
• A kampány témája.
• Hogyan fogod mérni a sikert.
• Milyen típusú kampányt futtatsz.

2. Állíts be célokat és mérőszámokat

A kampány céljaid segítenek abban, hogy valamit fel tudj mutatni a hirdetési költségekért, amennyiben meghatározod, hogyan fogod mérni ezeket a célokat. A célmérőszámokat ne keverd össze a kampánymérőszámokkal, amelyeket később tárgyalunk.

Nézzük meg néhány gyakori PPC célt és azok mérésének módját:

• Márkaismertség: Ez azt jelzi, mennyire ismeri a célcsoportod a cégedet. Ehhez érdemes lehet megfontolni a display hirdetéseket, amelyek vonzó képekkel egészíthetik ki a szöveges tartalmat. Márkaismertséget mérhetsz a közösségi elköteleződés, felmérések és közvetlen forgalom alapján.
• Leadgenerálás: Ez közvetlen eredménye annak, hogy releváns és vonzó landolóoldalt készítesz a fizetett hirdetésedhez. Mivel minden hirdetési csoporthoz külön landolóoldalt készítesz, könnyen nyomon követheted a leadek konverzióját a Google Ads felületén keresztül egy nyomkövető pixelek segítségével..
• Akciók kínálása: Ha időszakos ajánlatot, termék- vagy szolgáltatáskedvezményt, esetleg versenyt futtatsz, hozz létre dedikált regisztrációs oldalt vagy egyedi kedvezménykódot, hogy tudd, mely felhasználók jöttek a hirdetésedből.
• Értékesítés: Az értékesítések nyomon követhetők az alapján, hogy mennyit értékesítesz a termékedből vagy szolgáltatásodból a fizetett hirdetések alapján. Ezt nyomon követheted CMS szoftver segítségével vagy attribúciós jelentések révén.
• Webhelyforgalom: Jó cél lehet, ha magas minőségű tartalmat kínálsz az oldaladon. Ha pénzt költesz arra, hogy látogatókat vonzz az oldaladra, szeretnéd biztosítani, hogy ott is maradjanak, és végül leadokká konvertáljanak (az-az vásárlok legyenek).

3. Válaszd ki a kampány típusát

Nemcsak azt kell tudnod, hol hirdetsz, hanem azt is, hogyan. Számos különböző típusú fizetett hirdetési kampány létezik, és a választás attól függ, hogyan érheted el a közönségedet.

Azt tanácsolom, hogy kezdd kicsiben, majd fokozatosan állítsd be a kampányodat.

Ez nem jelenti azt, hogy csak egyféle hirdetési módszert használhatsz; különböző kampánytípusok kombinációját is kipróbálhatod, amennyiben folyamatosan tesztelsz és vizsgálod az eredményeket.

A különböző kampánytípusok közé tartoznak:

• Keresési Hirdetések: Ezek a leggyakoribb PPC típusok, amelyek szöveges hirdetéseket jelenítenek meg a keresőmotorok találati oldalain.
• Display Hirdetések: Ezek lehetővé teszik, hogy hirdetéseket (általában kép alapúakat) helyezz el külső webhelyeken, beleértve a közösségi oldalakat is. Többféleképpen vásárolhatsz display hirdetéseket, például Google Display Network (GDN) és más hirdetési hálózatokon keresztül.
• Közösségi Média Hirdetések: Ezek közé tartoznak a Facebook, LinkedIn, Twitter (X) és Instagram hirdetések. Fizethetsz azért, hogy megjelenj a célcsoportod közösségi hírcsatornájában vagy más helyeken a profiljukban, a platformtól függően.
• Remarketing: Ez cookie-k vagy egy feltöltött kapcsolati lista segítségével célozza meg azokat, akik korábban már kapcsolatba léptek a cégeddel valamilyen művelet révén. Ez lehet űrlap kitöltése, blog olvasása vagy egyszerűen egy oldal látogatása a webhelyeden.
• Google Shopping: Leginkább e-commerce oldalak számára hatékony. Hirdetésed — beleértve a képet, az árat és egy rövid termékleírást — megjelenik egy karusszelben a keresési oldalon a célzott kulcsszavak alapján.

4. Végezd el a kulcsszó-kutatást

Minden hirdetési csoporthoz egy sor kulcsszót kell hozzárendelni, amelyek célzottá teszik a hirdetésedet a keresőmotorok számára.

Általános szabály, hogy hirdetési csoportonként 1-5 kulcsszót válassz ki, és ezeknek a kulcsszavaknak rendkívül relevánsnak kell lenniük — a Quality Score-od függ tőle.

Válassz olyan kulcsszavakat, amelyek szorosan összefüggenek a hirdetési csoportod konkrét témájával. Ha olyan kulcsszavakat találsz, amelyek nem illeszkednek egy témához, hozz létre külön hirdetési csoportot számukra.

Fontos megjegyezni, hogy nem vagy rögzítve a kezdeti kulcsszavakhoz.

Figyeld folyamatosan a kulcsszóládaidat a kampány során — távolítsd el azokat, amelyek nem hozzák a kívánt látogatókat, és növeld a liciteket azokon, amelyek igen.

Törekedj a legrelevánsabb kulcsszavak kiválasztására, de ne érezd nyomás alatt magad, hogy 100%-osan tökéletesek legyenek az első próbálkozásra.

5. Állítsd be a Google Analytics-t a nyomon követéshez

A Google Analytics ingyenesen használható, tehát nincs oka annak, hogy ne telepítsd a weboldaladra. Az eszköz betekintést nyújt abba, hogyan teljesít a weboldalad, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók az oldalaiddal, és mely tartalom vonzó a látogatók számára.

A Google Analytics által gyűjtött információkat használhatod a PPC kampányod és azon túl is.

Legjobb Gyakorlatok a Minőségi PPC Stratégiához

Nem hagyunk magadra a hirdetési pénzed elköltésével anélkül, hogy ne adnánk néhány legjobb gyakorlatot a követéshez. Íme néhány PPC stratégia, amely segíthet maximalizálni az erőfeszítéseidet és a költségvetésedet.

Írj erős PPC hirdetési szöveget

A célzott kulcsszavak licitálása biztosítja, hogy a hirdetésed a megfelelő emberek előtt jelenjen meg, és a jó hirdetési szöveg rájuk kattintásra ösztönöz.

A kulcsszavaidhoz hasonlóan a hirdetésednek is meg kell oldania a kereső szándékát — pontosan azt kell adnia a keresőnek, amit keres, és ezt világosan kell megfogalmaznia a szavakban.

„A keresési hirdetések egy címsorból, egy URL-ből és egy rövid leírásból állnak, és mindegyiknek korlátozott karakterkövetelményei vannak. Használj ki minden rendelkezésre álló helyet, hogy a hirdetési szöveg:

• Közvetlenül a célzott személyhez szóljon.
• Tartalmazza a fő kulcsszót, amelyre licitálsz.
• Tartalmazzon egy cselekvésre ösztönző CTA-t, hogy a kereső tudja, mit kell tennie.
• Az ajánlat vonzó legyen.
• Olyan nyelvezetet használj, amely illik a landolóoldalad szövegéhez.
• Végezz A/B teszteket a szövegeddel.

Optimalizáld a landolóoldalt

Valószínűleg a PPC egyik legfontosabb eleme (a hirdetési szöveget követően) az a oldal, ahová a látogatókat küldöd, miután rákattintottak a hirdetésedre.

Ennek az oldalnak rendkívül célzott, a hirdetésedhez releváns, a megígért tartalmat tartalmazó és zökkenőmentes élményt kell nyújtania.

Miért? Mert a landolóoldal célja, hogy a látogatót leaddé vagy vásárlóvá konvertálja. Ezen kívül egy jól konvertáló landolóoldal javítja a Quality Score-ot, ami jobb hirdetéselhelyezést eredményez.

Néhány fontos elem, amely növeli a konverziókat egy PPC landolóoldalon:

• Erős címsor, amely tükrözi a keresési hirdetést.
• Tiszta dizájn és elrendezés.
• Reszponzív űrlap, amely könnyen használható és kiemelkedő CTA gombot tartalmaz.
• A szöveg nagyon specifikus és releváns a célzott kulcsszavakhoz.
• A hirdetésben ígért ajánlat bemutatása.
• A/B teszt.

PPC Kampányok Optimalizálása

A PPC kampányok folyamatos optimalizálása kulcsfontosságú a hosszú távú sikerhez. Íme néhány lépés, amely segíthet a kampányod hatékonyságának növelésében:

1. Teljesítményelemzés: Rendszeresen elemezd a kampányok teljesítményét a kulcsfontosságú metrikák, mint például a kattintási arány (CTR), a konverziós arány és a költség per konverzió (CPA) alapján. Használj analitikai eszközöket, mint például Google Analytics, hogy nyomon követhesd a felhasználói viselkedést a honlapodon.

2. Kulcsszó Optimalizálás: Figyeld a kulcsszavak teljesítményét, és frissítsd a kulcsszólistádat a legújabb trendek és keresési szokások szerint. Távolítsd el a gyenge teljesítményű kulcsszavakat, és keress új lehetőségeket, amelyek jobban megfelelnek a célcsoportod igényeinek.

3. Hirdetés Szöveg Frissítése: Frissítsd a hirdetések szövegét a teljesítményük alapján. Kísérletezz új hirdetési szövegekkel, amelyek a célzott közönség számára vonzóbbak lehetnek. A különböző üzenetek és CTA-k (call-to-action) tesztelése segíthet az optimális hirdetés megtalálásában.

4. Céloldal Optimalizálás: Győződj meg róla, hogy a céloldalaid optimalizáltak és a hirdetésekhez kapcsolódnak. A céloldalak tartalmát és struktúráját rendszeresen frissíteni kell a felhasználói élmény javítása érdekében. A gyors betöltési idő és a mobilbarát kialakítás elengedhetetlen.

5. Kísérletezés és Tanulás: Ne félj kísérletezni különböző kampánybeállításokkal, mint például a hirdetési időzítés, a földrajzi célzás és a demográfiai beállítások. A különböző kampánytípusok kombinálása is hasznos lehet, hogy megtudd, melyik működik a legjobban.

Ezek a lépések segíthetnek abban, hogy a PPC kampányod a lehető leghatékonyabb legyen, maximalizálva a befektetett tőkéd megtérülését. A PPC nem egy egyszeri feladat, hanem egy folyamatos folyamat, amely figyelmet és gondoskodást igényel a siker érdekében.

Végezz A/B teszteket a PPC hirdetéseiddel

Mint marketer, ritkán küldesz ki valamit a közönségednek anélkül, hogy ne tesztelnéd azt. A PPC kampányok sem különböznek ettől. Az A/B tesztelés ugyanúgy fontos a fizetett hirdetések kampányában, mint bármely más elem.

A hirdetések tesztelésének célja a kattintási arány és a konverziós arány növelése.

A jó hír az, hogy a hirdetések négy részből állnak, amelyeket tesztelhetsz: címsor, leírás, landolóoldal és célzott kulcsszavak.

Az apró módosítások bármelyik elemben jelentősen befolyásolhatják az eredményeket, ezért változtass meg egyet egyszerre, hogy nyomon tud követni, honnan származnak a javulások.

Mivel számos variációt tesztelhetsz egy időben, érdemes felsorolni az összes lehetséges tesztet, és rangsorolni azokat a legfontosabb hatás alapján.

Végül hagyj elegendő időt a hirdetéseid futtatására, hogy elegendő adatot gyűjts, és teszteld őket időben, hogy ne pazarold el a költségvetésedet egy rosszul teljesítő hirdetésre.

Maximáld a ROI-t

Magas szinten a PPC kampányok ROI-jának maximalizálása azt jelenti, hogy figyelembe veszed az ügyfél élettartam értékét és az ügyfélszerzési költségeket, amelyek segítenek meghatározni, mennyit érdemes költeni egy új leadre.

Ha részletesebben szeretnéd megérteni, akkor az alábbiakra kell figyelned:

1. Költségek csökkentése:
   • Határozz meg egy hirdetési költségvetést a kezdés előtt.
   • Készíts relevánsabb hirdetéseket. Minél relevánsabb, annál alacsonyabb a CPC.
   • Fejleszd a Quality Score-ot. Minél magasabb a QS, annál kevesebb költséget számítanak fel a kattintásokért a keresőmotorok.
2. Bevétel növelése:
   • Állíts be minél jobb landolóoldalt a konverziós arány növelése érdekében.
   • Célozz a minőségi leadekre a hirdetésed specifikálásával. Minél magasabb a lead minősége, annál valószínűbb, hogy konvertálnak és végül ügyfelekké válnak.

További PPC Tippek és Trükkök

Néhány egyéb dolog, amit megtehetsz a PPC hirdetések ROI-jának maximalizálása érdekében, legyen szó időről, költségvetésről, kattintásokról vagy konverziókról:

• Célzott közönségek: A Google lehetőséget ad arra, hogy testre szabhatod a közönségedet, így megtakaríthatod a marketingköltségeket és a megfelelő emberekhez juthatsz el. Feltöltheted a vásárlói listádat, hogy elkerüld a pénzkidobást és ne költs olyanokra akik már vásároltak tőled.
• Állítsd be a liciteket: A licitálás beállításai lehetővé teszik a licitek növelését vagy csökkentését a teljesítmény alapján. Ezeket a beállításokat különböző kategóriák, például eszközök, demográfiai adatok, nyelv stb. alapján is végezheted.
• Hirdetések ütemezése: Beállíthatod a hirdetési ütemezést a Google Ads-ben, hogy a hirdetésed csak bizonyos napokon és időpontokban jelenjen meg. Ez csökkentheti a hirdetési költségeket és javíthatja a relevanciát a célcsoportod számára.
• Használj webhelyhivatkozási kiterjesztéseket: A webhelyhivatkozási kiterjesztések lehetővé teszik, hogy kiegészítsd a hirdetésedet további információkkal. Például, ha szezonális promóciót futtatsz egy helyi boltban, hozzáadhatsz egy webhelyhivatkozási kiterjesztést, amely megjeleníti az üzlet óráit és helyét.
• Kövesd nyomon a konverziós arányt: A konverziókövetés figyeli, hogyan teljesít a landolóoldalad a követőkód segítségével, amelyet a kitöltött űrlap utáni oldalon helyezel el (általában „Köszönjük” oldal).
• Monitorozd a kulcsszavak teljesítményét: Ne hagyd, hogy túl sok idő teljen el, mielőtt ellenőriznéd, hogyan teljesítenek a kulcsszavak. Növelj a liciteken a legjobban teljesítő kulcsszavak esetében, és „kérdőjelezz meg” vagy távolítsd el azokat a kulcsszavakat amelyek nem működnek.
• Válaszd ki a lekérdezési típusokat: A Google Ads lekérdezési típusai lehetővé teszik, hogy kiválaszd, mennyire szorosan szeretnéd, hogy a hirdetésed kapcsolódjon egy keresési kifejezéshez. Négy lekérdezési típus létezik: széles, módosított széles, kifejezés és pontos egyezés.
• Válassz negatív kulcsszavakat: A negatív kulcsszó lista megmondja a keresőmotoroknak, mit nem szeretnél rangsorolni, ami ugyanolyan fontos, mint az, amit szeretnél.

Vásárolj közösségi média hirdetéseket

Bár a CPM (ezer megjelenés költsége) gyakrabban előfordul a közösségi platformokon, a közösségi média oldalak is kínálnak PPC-t, amely hasonlóan működik a keresőmotoros hirdetésekhez. Beállítasz egy költségvetést és licitálsz a hirdetési helyekre.

A közösségi média hirdetések közvetlenül megjelenhetnek a hírcsatornán a legtöbb platformon, csökkentve ezzel a hirdetésblokkolók hatékonyságát.

A közösségi platformok, mint például a Facebook, lehetővé teszik a célzott demográfiai adatok beállítását és az érdeklődések alapján történő célzást. Míg a fizetett keresés inkább kulcsszó-orientált, a fizetett közösségi média a demográfiai fókuszra összpontosít, így több módot biztosít a persona célzására.

A közösségi média két fizetett hirdetési funkciója, amely kritikus a hirdetési sikerhez:

• Retargeting: Remarketing azoknak, akik már meglátogatták az oldaladat vagy manuálisan feltöltött kontaktlistát is használhatsz.
• Lookalike Audiences: Áttekinti a marketing listádat, és létrehoz egy olyan közönséget, amely párhuzamos a listáddal, így bővítve a potenciális célközönséget.

Kezeld és kövesd nyomon a PPC kampányaidat

A fizetett hirdetés nem „állítsd be és felejtsd el” típusú dolog. Kezelni és folyamatosan nyomon kell követni a hirdetéseket, hogy biztosítsd az optimális eredményeket.

A PPC kampányok kezelése, elemzése és nyomon követése elengedhetetlen, mivel értékes betekintést nyújtanak, és segítenek hatékonyabb kampányokat létrehozni.

PPC Eszközök és Szoftverek

A PPC kampányok számos változójának nyomon követése érdekében a PPC kezelő eszközök megkönnyíthetik a dolgokat.

Választhatsz az adatok platformon belüli nyomon követése mellett is, de ha további segítségre és szervezésre van szükséged, egy robusztus, könnyen olvasható táblázat vagy kifinomult szoftver, amely betekintést nyújt a hirdetés teljesítményébe, létfontosságú lehet.

Ha szoftver mellett döntesz, néhány jellemző, amit kereshetsz: több felhasználós támogatás, többplatformos kezelés, A/B tesztelés, ütemezés, jelentéskészítés és hirdetés-értékelés.

Néhány népszerű és jól értékelt PPC szoftver és erőforrás:

• HubSpot: Robusztus sablont kínál, amely segít nyomon követni és kezelni a kampányod mozgó részeit, megkönnyítve a hirdetéscsoportok, kulcsszavak és A/B tesztek nyomon követését.
• WordStream: Automatizálja a PPC kampány beállításának és kezelésének unalmas részeit.
• Metrics Watch: Egyszerűsíti az ügynökséged jelentési folyamatát e-mailben küldött jelentésekkel. Az összes PPC és marketing adatot közvetlenül az ügyfeleid postaládájába küldi. Ingyenes migrációs szolgáltatást is kínálnak, ha versenytárshoz tartozol.
• NinjaCat: Összevonja az összes analitikát több platformról egy jelentésbe, így egy helyen nyomon követheted az egész kampányodat.
• Optmyzr: Teljes körű PPC támogatást kínál a létrehozástól a jelentéskészítésig, és ingyenes próbaverziót ajánl a szoftveréhez.
• SEMRush: Segít kezelni a PPC kampány legfontosabb részét — a kulcsszavakat. Kereshetsz releváns kulcsszavakat, kezelheted és optimalizálhatod a kulcsszavak listáját, és létrehozhatsz negatív listákat.
• Unbounce: Egy landolóoldal-építő, amelyet az egyes PPC kampányok számára használhatsz.
• Databox: Segít a vállalkozásoknak nyomon követni a hirdetések teljesítményét, és egyetlen műszerfalon megjeleníti a kulcsfontosságú metrikákat. A Databox előrejelző elemzést is kínál, hogy megbecsülhesd, hogyan teljesítenek majd a hirdetéseid a jövőben.
• Ahrefs: Több mint egy SEO eszköz. Használhatod a PPC hirdetések teljesítményének ellenőrzésére is. Követheted a versenytársaid kulcsszavait is az Ahrefs segítségével.
• Microsoft Advertising Editor (korábban Bing Ad Editor): Egy kezelő eszköz a Bing hirdetésekhez. Ezzel kezelheted a liciteket, kereshetsz kulcsszavakat és módosíthatod a hirdetéseidet.

PPC Mérőszámok Nyomon Követése

Íme néhány kulcsfontosságú mérőszám, amelyeket nyomon kell követned a PPC kampányod során:

• Kattintások: Az összes kattintás száma, amelyet egy hirdetés kap. Ez a metrika a kulcsszavak kiválasztásától és a hirdetés szövegének relevanciájától függ.
• Kattintásonkénti költség (CPC): Az az ár, amelyet egy kattintásért fizetsz.
• Kattintási arány (CTR): Az arány, amely a hirdetés megjelenéseiből kattintásokká alakul. Ez a metrika meghatározza, mennyit fizetsz (CPC). A CTR benchmarkok iparáganként változnak.
• Megjelenések: Az ezer megjelenés költsége (CPM) minden ezer megjelenésre számítva kerül meghatározásra. A megjelenések leginkább a márkaismertségi kampányok számára relevánsak.
• Hirdetési költség: Az összeg, amelyet a hirdetéseidre költesz. Ezt optimalizálhatod a Quality Score javításával.
• Hirdetés megtérülés (ROAS): A hirdetési kampány ROI-ja. Ez a metrika számolja ki a bevételt minden egyes hirdetésre költött forint után.
• Konverziós arány: Az az arány, amely azokat az embereket mutatja, akik teljesítik a call-to-action-t a landolóoldalon, és leaddá vagy ügyféllé válnak.
• Konverziónkénti költség: Az a költség, amely a lead generálásához szükséges. Ezt a hirdetés teljes költsége és a konverziók száma alapján számítják ki.
• Quality Score (QS): Meghatározza a hirdetés pozícióját és a CPC-t. A QS egy skálán 1-10-ig terjed, amelyet a Google határoz meg.

Ezek az adatok minden PPC kampány esetében különbözőek lehetnek, így érdemes figyelemmel kísérni, és módosítani azokat a legjobb eredmények érdekében.

Következtetés

A PPC kampányok megtervezése, végrehajtása és optimalizálása folyamatos folyamat, amely figyelmet és stratégiát igényel. A megfelelő eszközök és technikák alkalmazásával maximalizálhatod a hirdetések hatékonyságát és ROI-ját. Az adatok nyomon követése és a folyamatos tesztelés elengedhetetlen ahhoz, hogy folyamatosan javítsd a kampányod teljesítményét és elérd a kitűzött üzleti célokat.

Tartsd észben, hogy minden kampány más, és amit egy kampányban alkalmaztál, az nem biztos, hogy minden esetben működik. Ezért fontos, hogy mindig figyeld a teljesítményt, alkalmazkodj a változó trendekhez, és folyamatosan tanulj a kampányaid eredményeiből.

Ez egy átfogó útmutató a PPC kampányok kezeléséhez. Remélem, hogy hasznosnak találod, és segít elérni a kívánt eredményeket a PPC kampányaidban! Ha további kérdéseid vannak, vagy további részletekre van szükséged, ne habozz kérdezni.